智慧型手機出貨連七季衰退：蘋果持平、安卓最慘

根據市場調查機構 IDC 日前發表的報告，2023 年第一季度全球智慧手機出貨量達到 2.7 億部，較去年同期下跌了 14.6%，已連續 7 個季度呈現下滑趨勢。這份報告顯示，即使五大手機品牌都面臨出貨量下降的問題，但 Apple iPhone 受到的影響程度最小。

智慧型手機市場衰退原因

根據 IDC 的「全球行動電話追蹤報告」，市場持續受到需求低迷、通脹和經濟不確定性的影響，這是智能手機市場連續第七個季度出現衰退的原因。全球智慧手機出貨量為 2.686 億台，與 2022 年第一季相比下降了 14.6%。

儘管衰退幅度超出了 IDC 先前預測的 12.7%，但這結果並不令人意外。全球各地的庫存仍然偏高，不過與六個月前相比，情況已經有所改善，這歸功於廠商減少出貨量和大量促銷活動。

IDC 全球研究總監 Nabila Popal 表示：「手機產業正在經歷一個庫存整理和調整的時期，品牌廠商仍然謹慎保守，並沒有為了追求暫時的市佔率而大量投入庫存。這是一個明智的做法，以避免重蹈2022年的覆轍。」

她補充說道：「雖然我們對年底的復甦感到樂觀，但接下來的三到六個月將仍然充滿挑戰。每個人都懷著焦慮，希望知道形勢何時扭轉，並成為復甦浪潮的先行者。然而，這是一個棘手的情況，如果任何人過早進入市場，將被庫存過剩所淹沒。現在比以往任何時候都更重要的是緊密關注市場動向。除非有不可預期的因素，IDC 預計市場將在第三季度恢復增長，並在年底旺季出現健康的兩位數成長。」

各地區智慧型手機市場表現

在 2023 年第一季度，幾乎所有地區的智慧型手機出貨量都出現了雙位數的衰退。中國的智慧型手機出貨量下降了近 12%，儘管該市場最近已經重新開放，但這個數字仍略高於預期。消費者更傾向於選擇旅遊和娛樂，而不是購買智慧型手機，存在著一定的不確定性，這抑制了消費者的購買意願。

美國和西歐等市場表現較好，分別下降了 11.5% 和 9.4%。而亞太區 (不包括中國和日本)、歐洲以及中東與非洲等新興市場的衰退幅度更大，高達 17-20%。

IDC 全球集團研究副總裁 Ryan Reith 表示：「從樂觀的角度看，根據我們最近與 OEM 廠商和供應鏈的討論，智慧型手機產業似乎達成共識，即今年底和 2024 年將恢復成長。」他補充道：「近幾個月來，供應端受到最大影響的主要是服務於市場中低階品牌的廠商，這通常是競爭激烈且利潤較低的領域。隨著下半年景氣逐漸復甦，預計這個市場也將逐步回暖。」

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