印度智慧手機市場崛起：蘋果出貨破紀錄，市場競爭概況

作者: Brian Fang  11月 03, 2023

蘋果印度第三季智慧手機出貨量將創歷史新高，印度對蘋果未來扮演著供需兩端的重要角色。根據 Counterpoint 的最新數據，蘋果在 2023 年第三季度（7月至9月）創下了前所未有的銷售記錄，雖然印度的智慧手機市場也呈現穩定的成長。經過近一年的低谷，印度智慧手機市場正在迎來復甦，並且在主要節日旺季即將到來之際，消費者需求逐漸回升。

市場份額領先者

在印度智慧手機市場，三星以 17.2% 的市場份額連續第四個季度保持領先地位。小米以 16.6% 的份額緊隨其後，而 vivo 則以 15.9% 的市場份額排名第三。蘋果的表現也非常亮眼，在該季度內出貨量超過 250 萬部。此外，一加以 29% 的市場佔有率在入門高階機市場中處於領先地位。而傳音品牌則成長最快，年比成長達 41%。

市場動態分析

資深研究分析師 Shilpi Jain 表示：「手機品牌廠商於 2023 年第三季紛紛推出新終端，並不斷豐富產品管道，為即將到來的節日旺季做準備。我們看到，一些產品具有獨特特點，例如5G技術和大記憶體（8GB）等主要功能逐漸在入門級智慧手機中普及。高端市場和 5G 技術成為市場的焦點，有多款產品相繼上市。此外，現在許多手機品牌廠商正在與金融機構合作，以推廣每日費用低廉實惠的新終端，並推出具吸引力的貸款購機計劃。市場逐步成長，並且我們注意到，消費者在節日旺季表現積極。由於需求的回升、長時間的節日旺季以及 5G 技術升級的加快，印度智慧手機市場在下一季將實現成長。」

品牌競爭與分析

針對競爭格局與品牌分析，研究分析師 Shubham Singh 表示：「得益於 A 和 M 系列的成功，三星連續第四個季度保持領先地位，份額達到 17.2%。三星通過多元化策略保持競爭優勢，包括通過更強的激勵措施和跨通路價格平等積極推動線下市場，專注於成長最快的高端市場，並透過最新的超高階產品推出創新成果。緊接在三星之後的是小米，得益於市場對紅米 12 系列的強勁需求以及線下擴張，市場份額達到 16.6%。小米有效地利用了在經濟型市場提供 5G 技術的機會。消費者對該公司最新的紅米 12 5G 系列產品反應熱烈。」

「vivo持續保持第三名的位置，不過是前五大品牌中成長最快的品牌，年增幅達到 11%。憑藉強大的線下實力、專注於 CMF（色彩、材質、表面處理）設計，以及透過其子品牌 IQOO 定位中高端市場，推動消費者對 vivo 的需求不斷增長。在整體市場中，傳音品牌成長最快，年比增長達 41%。蘋果在印度經歷了高速發展階段，年比增長達 34%。

2023 年第三季也標誌著蘋果在印度出貨量的季度之最，超過 250 萬部。印度作為全球第二大智慧手機市場，已經開始向高端方向發展，而蘋果正好趁機推出終端和貸款購機優惠，從這一趨勢中獲利。

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