為何iPhone在全球大獲成功：手機市場的趨勢是什麼

市場研究機構 Counterpoint Research 今日公布的報告指出，截至 2023 年，全球智慧手機市場總收入輕微下降  2%，達到約 4,100 億美元，同時出貨量也減少 4%，降至 11.7 億部。這一現象主要是由於全球智慧手機平均售價增長 2%，首次達到 350 美元所導致的。

iPhone再創歷史新高

受到平均銷售價格的提升影響，蘋果在 2023 年實現了 iPhone 營收的新高，達到 2,030 億美元。蘋果以 50% 的市場份額領先全球，創下其歷史最高的份額紀錄。

高階市場成長助推

根據 Counterpoint Research 的數據，2023 年每四部智慧手機中就有一部的批發價超過 600 美元。儘管非高階市場經歷了雙位數的下降，但高階智慧手機的出貨量卻實現了 8% 的增長。這歸功於折疊螢幕、Gen AI 等新興技術以及蘋果一直以來的推動。

美國市場成長最為顯著

Counterpoint Research 的研究總監 Jeff Fieldhack 在評論蘋果在 2023 年的表現時指出，蘋果首次在全年內取代三星，成為出貨量最大的手機廠商。美國市場是蘋果增長最為顯著的區域，而印度、加勒比海地區、拉丁美洲（CALA）以及中東和非洲（MEA）等新興市場也為其業績貢獻良多。

度過挑戰，繼續成長

Fieldhack進一步表示，這一增長成功「抵消了」因華為復甦可能帶來的任何挑戰。由於平均售價增長 2%，蘋果正處於收入的超級週期中，「其生態黏性和高端化趨勢共同推動其年度收入超過 2000 億美元」。

中國市場的挑戰

儘管新興市場的積極趨勢抵消了市場的下滑，但中國市場仍然是一個「小隱憂」。高級分析師 Ivan Lam 指出，蘋果在高階市場可能面臨來自華為及其他中國廠商對其產品銷售的競爭。因此，蘋果是否在春節前夕制定「激進」的價格策略，以及這是否會帶來銷售的提升，都是值得關注的焦點。

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