蘋果地圖也要出現廣告？明年恐開放商家付費曝光
《愛瘋日報》報導，想像有一天你打開 Apple Maps 找餐廳，結果畫面上出現一堆「廣告推薦」的店家，你會覺得方便，還是覺得被打擾？
根據《彭博社》記者 Mark Gurman 的最新爆料，蘋果可能最快在明年，正式讓地圖 App 出現付費廣告，讓商家花錢買曝光，這項改變恐怕會讓不少果粉皺眉頭。
▋蘋果地圖也要「賣廣告」？最快明年登場
Gurman 在 Power On 通訊中指出，蘋果正積極推進在地圖 App 中加入廣告的計畫，讓餐廳、商店等業者能付費，讓自家地點在搜尋結果中更醒目。這概念就像 App Store 的「搜尋廣告」一樣，當使用者搜尋「拉麵」或「咖啡店」時，付費商家可能會排在更前面。
他補充，蘋果其實早在 2022 年就開始規劃這件事，如今終於準備落地。蘋果內部希望透過廣告開創新的收入來源，特別是在硬體銷售成長放緩的情況下。
▋廣告體驗會不會變「侵入式」？蘋果強調會更聰明
根據知情人士透露，蘋果的地圖廣告版本會和 Google Maps 不太一樣。它不會亂塞廣告，而是運用 AI 智慧分析使用者的搜尋意圖與地點偏好，讓顯示結果更「自然」且有幫助。
| 比較項目 | Apple Maps 廣告 | Google Maps 廣告 |
|---|---|---|
| 廣告位置 | 搜尋結果上方、地圖標示 | 搜尋結果上方、地圖標示 |
| 個人化推薦 | AI 智慧判斷使用者意圖 | 依據搜尋紀錄與位置 |
| 隱私保護 | 使用裝置端分析，不追蹤用戶 | 使用雲端數據分析，涉及追蹤 |
▋果粉擔心「廣告越來越多」：從 App Store 到地圖都逃不了？
不過，許多使用者已經對蘋果推廣內容越來越多感到反感。像是在 iPhone 裡，常看到 Apple Music、Apple TV+、Fitness+、AppleCare+ 等服務推薦通知；在 Apple News 中，也出現像網頁橫幅一樣的展示廣告。
雖然蘋果強調這些廣告「有助使用者發現更好內容」，但部分果粉認為這和過去強調「純淨體驗」的蘋果理念漸行漸遠。
▋分析：蘋果的廣告策略為何關鍵？
根據 Statista 統計，蘋果 2024 年的廣告業務營收約達 60 億美元，年增近 30%。若地圖廣告順利推出，將讓蘋果的服務營收再度成長，挑戰 Google、Meta 的行動廣告地位。
業界專家分析，蘋果能憑藉隱私保護的優勢吸引品牌投放，但同時也必須拿捏「體驗與收益」的界線，避免傷害用戶信任。
《愛瘋日報》表示，蘋果地圖加入廣告也許會讓搜尋更方便，但若廣告內容太多或影響導航體驗，恐怕會讓使用者反感。
你希望看到的 Apple Maps，是能幫你找到更好餐廳的「智慧導遊」，還是滿滿廣告的「商業地圖」呢？
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