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Apple 成本壓力下仍凍漲？iPhone 18 Pro 售價預測曝光

「真正聰明的品牌，不是在順風時漲價，而是在逆風時守住價值。」

▋iPhone 18 Pro 價格預測：供應鏈調查怎麼說？

▋Jeff Pu：Apple 聚焦成本控管

廣發證券（ GF Securities ）分析師 Jeff Pu 在最新研究報告中指出，其團隊近期進行供應鏈調查後發現，Apple 正積極進行成本管理與議價策略，目標是讓 iPhone 18 Pro 系列的起售價維持在與前代相同水準，或至少「基本持平」。

若以目前台灣市場為例：

若 iPhone 18 Pro 系列維持相同區間，對消費者心理預期將是一大利多。

▋記憶體成本飆漲：Apple 如何守住價格？

▋DRAM 與 NAND 價格上升壓力

根據 TrendForce 先前產業報告，2024 至 2025 年間 DRAM 與 NAND 快閃記憶體報價明顯回升，部分合約價漲幅超過 20% 以上。對智慧型手機製造商而言，記憶體成本佔 BOM（ 物料成本 ）比例相當高。

Jeff Pu 指出，Apple 已與 Samsung、SK 海力士積極談判，希望取得更具優勢的採購價格。同時，Apple 也可能透過以下方式壓低成本：

• 優化顯示器供應鏈
• 調整攝影機模組成本結構
• 提升零組件整合效率

換句話說，Apple 不一定是「少賺」，而是透過規模優勢與議價能力，把成本壓在可控範圍內。

▋郭明錤觀點：避免漲價是核心策略

另一位知名分析師郭明錤（ Ming-Chi Kuo ）也指出，Apple 對 iPhone 18 Pro 系列的規劃方向，是盡可能避免調漲售價。他預期，至少會與 iPhone 17 Pro 系列維持相同起價。

從歷史來看，Apple 在高階 Pro 機型的定價策略一向謹慎。根據 Counterpoint Research 數據，Pro 系列在高階市場市佔率逐年成長，穩定價格有助於維持銷量與品牌忠誠度。

▋9 月發表會前的關鍵觀察

預計 Apple 將於 9 月發表 iPhone 18 Pro 系列。對台灣市場而言，匯率、關稅與在地定價策略仍是變數，但若全球起售價凍漲，台灣版本價格壓力也相對降低。

從市場經驗來看，當原物料成本上升卻未轉嫁給消費者，通常代表企業對自身供應鏈管理與品牌溢價能力具有高度信心。

「價格不變，是一種承諾；價值不變，是一種實力。」

《愛瘋日報》表示，在全球半導體成本波動與通膨壓力之下，若 iPhone 18 Pro 系列真能維持與前代相同起售價，將展現 Apple 在供應鏈整合與成本控管上的成熟實力。

當 9 月發表會到來時，你最在意的是價格是否凍漲，還是規格是否足以讓你升級換機呢？