AirPods 主導中國真無線耳機市場：山寨蠶食蘋果市佔

據市調機構 Canalys 數據顯示，截至 2023 年第三季，中國真無線耳機市場出貨量達 2,800 萬台，年減 10%。市場競爭激烈，前五大品牌競逐銷量市佔，領先者包括蘋果、小米、華為、OPPO 和漫步者。

長期以來，中國耳機耳麥市場被 Bose、Sony、Beats、森海塞爾等國際音響廠商主導。然而，自 2016 年 AirPods 進入市場，蘋果不僅快速主導，更持續保持領先地位。

相對於全球市場，中國真無線耳機市場呈現更加分散的品牌格局。蘋果仍然居冠，但市佔率較去年同期下降了 5 個百分點。小米則以高性價比產品穩居次席，市佔率則上升了2個百分點。

分析指出，與傳統音響廠商相比，手機品牌在耳機和手機適配性、續航時間以及快速充電等方面具有優勢。這些特點使得手機品牌的耳機產品快速獲得消費者青睞，市佔率持續擴大。

中低價位真無線耳機仍主宰中國市場。然而，隨著消費者對音質、降噪等功能的需求上升，中高端真無線耳機的出貨量也迅速成長。

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