為何 iPhone 在歐洲重新崛起？77% 高階份額獨步全球

歐洲智慧型手機市場的勢力版圖，在 2023 年第四季度發生了翻天覆地的變化，蘋果再次傲視群雄，成功奪回歐洲手機霸主寶座，擁有驚人的 77% 高階手機市場份額。下面將深入探討這一變革，解析市場數據，揭示蘋果成功的原因。

蘋果的崛起

根據 Canalys 最新公佈的數據顯示，2023 年第四季度歐洲地區（不含俄羅斯，蘋果已全面停止在俄羅斯銷售所有產品）智慧型手機的總出貨量為 3,780 萬部，雖然相較去年同期減少了 3%。

然而，這並未損害到蘋果在歐洲市場的強大地位。蘋果以 1,240 萬部的出貨量，成功扭轉了連續七個季度位居三星之後的順位，年增 1%。

三星，曾經的歐洲手機霸主，此次陷入出貨量下滑的困境。2023 年第四季度，三星僅出貨 1,080 萬部手機，相比去年同期減少了 12%，與蘋果的對比更是明顯。

三星面臨著重新找回競爭力的挑戰，而市場的變化也使得這一挑戰更加嚴峻。

儘管小米的銷售量在這一季度下滑了 10%，達到 600 萬部，但仍然成功保住了第三的位置。

這主要歸因於小米在中歐和東歐市場的強勁勢頭。小米的穩健表現表明，在競爭激烈的歐洲市場，品牌實力和地區策略同等重要。

值得注意的是，摩托羅拉和榮耀分別位居第四和第五，並呈現出令人矚目的增長。

摩托羅拉的出貨量達 200 萬部，較去年同期驚人增長 73%；而榮耀的出貨量達 110 萬部，同比增長 116%。這顯示了在競爭激烈的市場中，透過創新和有效的市場推廣，品牌仍有機會實現逆襲。

Canalys 的報告指出，2023 年第四季度，歐洲高階智慧型手機市佔率達到歷史新高，近 40% 出貨的智慧型手機價格在 800 美元及以上。

這標誌著消費者對高品質、高性能手機的需求持續攀升。

儘管市場環境變化萬千，蘋果在高階手機市場的主導地位卻更加穩固。在 800 美元以上價位市場，蘋果的市佔率高達 77%，遠超過競爭對手。

這不僅是產品質量和用戶忠誠度的體現，更是蘋果成功應對市場變化，抓住消費者心理的結果。

總體而言，蘋果再次登上歐洲手機市場的巔峰，其在高階手機市場的強大表現讓競爭對手望塵莫及。隨著市場趨勢不斷變化，品牌間的競爭也將更加激烈。