美國 Apple 公司首席設計官強納生·保羅·艾夫 (Jonathan Ive) 在接受設計雜誌《Wallpaper》採訪時談到了公司新總部 Apple Park 和 iPhone X,他表示 iPhone X 的功能是由軟體決定的,這歸功於它以螢幕為中心的全螢幕設計。手機只是軟體的容器,Apple 設計團隊的最終工作是讓一切融入背景,讓設計本身不被注意。
Apple 公司在 WWDC 2013 大會後,已悄悄在美國官方網站的領導團隊頁面,把管理層簡介中將設計師 Jonathan Ive 的職務頭銜,由原本的資深工業設計副總裁(Senior Vice President Industrial Design) 改為資深設計副總裁(Senior Vice President Design)。之後負責的工作不再只是工業產品設計,將領導所有 Apple 產品的硬體、軟體和 iOS 系統設計。