iPhone 18 會漲價嗎？Tim Cook 首度正面回應成本壓力
「價格，是行銷的訊號；信任，才是品牌的資產。」—— David Ogilvy
▋Tim Cook 親回應：iPhone 18 會不會漲價？
在最新一場財報會議上，Tim Cook 被問到所有果粉最敏感的問題：零件成本暴增，iPhone 18 是否加價？
他的回答很 Apple：「目前無法對定價做任何推測。」但緊接著補了一句關鍵訊息——Apple 在供應鏈與成本管理上「有很多手段可以運用」，而且「選項相當多元」。
這句話，翻成白話就是：我們知道你在擔心，我們也不想讓你心痛。
▋多重成本壓力來襲：這次真的不一樣
▋DRAM 記憶體價格，最高恐漲 40%
根據供應鏈研究機構與業界預估，DRAM 記憶體在 2026 年第 2 季可能上漲最高達 40%。而 Apple 慣例是與供應商「按季談價」，這代表 iPhone 18 的 BOM（物料成本）壓力，短期內難以避開。
▋A20 晶片改用台積電 2nm，成本幾乎翻倍
真正的重頭戲，來自處理器。
| 晶片 | 製程 | 單顆成本（美元） |
|---|---|---|
| A19 Pro | 3nm | 約 150 |
| A20 | 2nm | 約 280 |
沒錯，A20 晶片成本幾乎是前一代的 2 倍。而 2nm 製程不只是更快、更省電，也意味著更高的 AI 運算能力，這正是 Apple Intelligence 與裝置端 AI 的關鍵基礎。
▋郭明錤觀點：Apple 會先守住「起始價」
長期追蹤 Apple 供應鏈的分析師郭明錤指出，Apple 為 iPhone 18 訂下清楚方向：盡可能避免調漲起始售價。
原因很務實——價格不變，本身就是最好的行銷。這一點，Apple 已經在 iPhone 17 證明過。
▋但高階 Pro Max，恐怕沒那麼幸運
業界普遍預期，iPhone 18 Pro Max 可能因以下因素調漲：
- 2nm A20 晶片成本
- AI 功能推升記憶體容量需求
- 高階鏡頭與散熱結構升級
換句話說，基本款守住價格，高階款承擔成本，這是 Apple 一貫的定價哲學。
▋iPhone 17 已示範：加量不加價，真的有效
回顧 iPhone 17，Apple 採取「儲存容量升級、價格不變」策略，成功刺激換機。
根據 Apple 公布的最新財報（2026 年第 1 季，對應 2025 年第 4 季）：
- iPhone 營收年增 23%
- 整體營收達 1,438 億美元
- 年成長率 16%
Tim Cook 甚至形容 iPhone 的需求「簡直驚人」，並在所有地區創下歷史紀錄。這不是運氣，而是策略。
「消費者不怕花錢，只怕花得不值得。」—— David Ogilvy
《愛瘋日報》表示，當技術持續進化、成本不斷上升，你希望下一支 iPhone 是「價格守住但規格升級」，還是願意為真正改變體驗的創新多付一點點呢？
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